牛奶的這個話題，似乎是我們國人心口永遠的痛。今天想說的是，我們享受了全球最高價格的奶，卻是最低品質的。而那些廣告還在讓我們相信：我們消費的是高端產品。。。

一副草原的優美畫面，加上幾個精致的人出現，特侖蘇似乎代表了品質和生活品味，然而從蒙牛的歷史上來看，并沒有讓人有信心認為這就是高端產品。近幾年伊利發力反超蒙牛，但出了內蒙警察抓小說作者這檔子事，讓人對蒙系品牌不由得心生反感。但這并不妨礙伊利的高端產品--金典牛奶賣得不錯。

在牛奶這個行業里，內蒙古出來的品牌占領了國內大部分市場。當然，內蒙古草原，養牛也不少，整體定位也符合人們對畜牧業的想象。蒙派營銷也比較激進，所以內蒙古品牌就火了起來。牛奶以蒙牛和伊利為代表，羊毛衫以鄂爾多斯為代表，當然，還有做保健的鴻X藥酒。。。。不過蒙牛伊利和鄂爾多斯可能恥于和鴻X為伍。因為鴻X藥酒屢屢違法的營銷手法，已經接近于騙子了，而且跨省的丑聞，徹底把這個品牌的丑惡和兇狠暴露在了消費者面前。

然而，牛奶的三聚氰胺事件，是現在一直壓在我們胸口永遠的痛。做食品的連基本的安全都不能保證，那就是恥辱。一個三鹿的倒下，并不能表示乳品行業就整個清白了，消費者的信任就能馬上恢復了。蒙派營銷，如果只是解決了消費者洗腦的問題，而不是從產品品質，從安全，從供應鏈管理等等出發，系統地解決問題，那么內蒙古乳業產品就無法恢復名譽。蒙派營銷也將一直是一個貶義詞的存在。

搜索了一個蒙派營銷，百度百科是這么解釋的：一種營銷推廣手段 蒙派營銷是指在中國醫藥界橫掃千軍如卷席的一種醫藥保健品運營模式。在中國保健品的營銷上，不能不談內蒙古軍團，勇猛、豪情業內人士皆已公認，內蒙古軍團的營銷被稱為蒙派營銷。蒙派營銷始于保健品，而后來被移植到很多行業。簡單粗暴的洗腦式打法，創造概念的能力，以及勇猛精進的手法，是蒙派營銷的典型特征。然而在消費者知情權越來越重要和信息流通越來越塊的今天，蒙派營銷失去了往日的魅力，也沒了當年顯赫的戰績。

但蒙派產品到現在并不是完全沒有市場。牛奶的普遍高端化，在我看來基本還是蒙派營銷的范疇。我不認為中國的牛奶品質就那么快上了層次，一下子我們的牧場管理水平，以及有機奶的產量一下就躍居世界前列了，這聽起來就不科學。可是牛奶業為了利潤，必須得提高客單價，提升利潤率，于是我們稀里糊涂地消費就被升級了。同樣的東西，換了個包裝和名字，一下子就高大上起來，把價格抬了上去。而且從行業公開數據看，像這些關系到國計民生得基礎產品，毛利率并不像我們想象得那么低。液態奶的毛利率高達35%以上，冰激淋達到40%以上，而奶粉可以高達50%。在這么高的毛利率下，簡直羨煞電子行業，但是提供的產品卻是讓大家不能放心的低質量產品。

重復消費的消耗品，關系國計民生的產品，毛利率卻居高不下，這無論如何是不正常的。這說明這個行業的效率很低。在此呼吁一下那些以提升效率為己任的互聯網企業家們，是否考慮殺進乳業以及其它效率低下的農產品行業，給消費者放心的產品，實惠的價格，透明地消費。如果這些行業能出現像小米這樣的巨頭，則消費者幸甚，國家幸甚。

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